STEREOTIPI 8 Gennaio Gen 2013 1200 08 gennaio 2013

Jelena Abbou, testimonial di forza per Mac

La body builder nuovo volto della campagna Strenght. Ma i muscoli ribaltano il canone di femminilità.

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Jelena Abbou, campionessa di body building.

Jelena Abbou, campionessa di body building.

Uscire dai canoni per stupire. Rompere gli schemi. Far parlare di sé. Comunicare un messaggio. E la nuova campagna targata Mac Cosmetics ha colpito nel segno. A partire dal nome, Strenght, forza.
LA POTENZA DELLE DONNE
Una scelta che, di primo impatto, evoca la potenza delle donne. E allora, ecco che la testimonial perfetta è servita. Si tratta di Jelena Abbou, 35enne di origine serba, modella di fitness, nonché campionessa di Body building: 170 centimetri di puro sport e muscoli guizzanti. Ma sono stati in molti a storcere il naso, criticando questa scelta (a detta loro) poco incline a rappresentare un ideale di femminilità. Eppure, Jelena, nella foto, appare splendida nella sua fisicità.
NESSUNA PARODIA
Distante da qualsiasi caricatura, con la voglia di trasmettere un unico messaggio: l'idea di bellezza potente attraverso un'immagine che si fa guardare. E allora, perché in tanti l'hanno criticata? Forse, dopo i modelli androgini, al limite dell'anoressia, che per tanto, troppo tempo hanno dominato le copertine, in molti hanno paura che Jelena possa rientrare, un giorno, tra i canoni estetici. Un passo indietro, verrebbe da dire, considerando che la Abbou rappresenta una donna fiera di avere un corpo forgiato da sudore e fatica.

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