MARKETING CREATIVO 22 Novembre Nov 2012 1220 22 novembre 2012

Ralph Lauren punta al vintage

Lo stilista lancia una seconda linea ispirata al suo archivio storico. In vendita sul web.

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Ralph Vintage

La maglia Ralph Lauren con la bandiera americana.

Lo sa bene Ralph Lauren quanto deve alla sua iconica maglia di lana blu con la bandiera americana ricamata sul petto. È un marchio di fabbrica, è il simbolo che racchiude lo spirito a stelle e strisce della casa di moda, nata come Polo Ralph Lauren nel 1967. Ed è per questo che lo stilista 73enne originario del Bronx, che ha portato la sua linea di moda fino alla dignità dell'Haute Couture, è andato a ripescare nel passato del brand. Ed è tornato alle origini, lanciando RL Vintage (una selezione di capi acquistabili online su rlvintage.com). Il nuovo progetto raccoglie tutti i capi storici di Ralph Lauren, selezionati dall'archivio dello stilista e fondatore del marchio, rispettando però, ogni stagione, un tema diverso. Si comincia con quello del Western, ovvero lo stile per cui il signor Lauren è famoso.  Non poteva mancare  la maglia con la bandiera americana, quella che Ralph realizzò apposta per sé, quando volle indossare qualcosa di estremamente americano sulla copertina di Life Magazine nel 1990 e che sfoggiò poi nuovamente in passerella subito dopo l'11 settembre. Insieme alla maglia-simbolo sono in vendita una serie di giacche di pelle con frange, di camicie e bomber con stampe di cavalli e pellerossa, di abiti e stivali da cowboy. Il sito inoltre ha una sezione chiamata Bring It Back (in italiano: riportalo indietro), che consente ai clienti di votare una selezione di capi iconici da rimettere in produzione.

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